Strony internetowe dla prawników, adwokatów i radców prawnych

Profesjonalna strona internetowa prawnika to dziś podstawowe miejsce, w którym klient sprawdza, komu chce powierzyć swoją sprawę. Zanim zadzwoni, wpisuje w wyszukiwarkę nazwę problemu, czyta pierwsze wyniki i porównuje kilka osób. Jeśli nie znajdzie Twojej witryny albo trafi na profil, który nic nie mówi, dzwoni do kogoś innego.

Klienci z polecenia nadal działają, ale jest ich coraz mniej i przychodzą nierównomiernie. Osoba, która dostała Twój numer od znajomego, i tak sprawdza Cię w internecie. Dobra strona www pełni wtedy rolę potwierdzenia: utwierdza polecenie albo je osłabia.

Duża kancelaria prawna sprzedaje zespół, biura w kilku miastach i listę branż. Kancelaria jednoosobowa sprzedaje konkretną osobę i jej doświadczenie. To zupełnie inny punkt wyjścia, więc strony internetowe dla kancelarii prawnych tej wielkości powinny być budowane inaczej.

W praktyce oznacza to kilka decyzji. Zamiast rozbudowanej sekcji o zespole na pierwszy plan wchodzi jedna sylwetka z prawdziwym zdjęciem. Zamiast kilkunastu równorzędnych dziedzin prawa wybieramy dwie lub trzy, w których naprawdę chcesz pracować, i to im poświęcamy najwięcej miejsca. Zamiast korporacyjnego tonu piszemy w pierwszej osobie, bo klient i tak będzie rozmawiał bezpośrednio z Tobą.

Adwokaci i radcowie prawni działają w ramach zasad ustalonych przez swoje samorządy. W praktyce oznacza to, że strona internetowa prawnika jest formą informowania o wykonywaniu zawodu, a nie polem do agresywnej reklamy. Ta różnica przekłada się na konkretne decyzje projektowe.

Unikamy obietnic wyniku sprawy, porównań z innymi prawnikami i języka sprzedażowego rodem ze sklepu internetowego. Zamiast „gwarantujemy wygraną” opisujemy, jak wygląda przebieg sprawy i od czego zależy jej rezultat. Zamiast „najlepszy adwokat w mieście” pokazujemy doświadczenie liczbą lat praktyki i obszarami, w których działasz na co dzień.

Formularz na stronie prawnika to nie to samo co formularz w sklepie. Osoba, która go wypełnia, często opisuje sprawę, która dopiero ma stać się przedmiotem tajemnicy zawodowej. Traktujemy to poważnie już na etapie projektu.

Formularz projektujemy tak, żeby zbierał minimum danych potrzebnych do oddzwonienia: imię, telefon lub adres e-mail i krótki opis sprawy. Przy polu opisu umieszczamy informację, żeby nie przesyłać dokumentów ani danych wrażliwych przed nawiązaniem kontaktu. Wiadomości trafiają na Twoją skrzynkę w domenie Twojej strony, a nie na darmowe konto pocztowe.

Szablon kupiony w internecie kosztuje kilkaset złotych i wygląda dokładnie tak samo u wszystkich, którzy go kupili. W branży prawniczej to realny problem, bo klient porównujący trzech prawników widzi trzy warianty tej samej strony i nie ma czego zapamiętać. Projektowanie stron pod konkretną osobę zaczyna się od czegoś innego niż wybór wyglądu.

Najpierw ustalamy, co ma być na pierwszym ekranie, jak ułożyć specjalizacje, gdzie postawić kontakt i jakie pytania musi rozwiać tekst. Dopiero na tej podstawie powstaje warstwa graficzna. Dzięki technologii low code widzisz, jak będzie wyglądała Twoja strona, już na wczesnym etapie prac - pracujesz na żywym projekcie, a nie na statycznym obrazku, więc dostosowanie kolorów, typografii czy układu sekcji jest szybkie i tanie.

Do wykonania strony dochodzi utrzymanie. Witryna działa w środowisku, które prowadzimy po naszej stronie: hosting, konfiguracja serwera, aktualizacje, kopie zapasowe i kompatybilność są naszą odpowiedzialnością. Nie musisz szukać osobno wykonawcy, firmy hostingowej i osoby, która zajmie się stroną za rok.

Osobną decyzją jest pozycjonowanie. Strona przygotowana pod wyszukiwarkę to nie to samo co prowadzenie SEO. Możemy zrobić jedno i drugie, ale wyceniamy je osobno, bo to dwie różne usługi rozłożone w czasie.

Warto porównywać oferty po zakresie, nie po samej kwocie. Wykonanie strony internetowej za tysiąc złotych zwykle oznacza szablon z podmienionym logo, teksty, których nikt nie napisał pod Twoją praktykę, i brak jakiejkolwiek opieki po uruchomieniu.

Wycenę przygotowujemy w jeden dzień roboczy od rozmowy. Samo wdrożenie prostszej witryny zamyka się zwykle w czternaście dni, licząc od akceptacji kierunku graficznego. Rozbudowany serwis z kilkunastoma specjalizacjami zajmuje od czterech do ośmiu tygodni.

Największym hamulcem nie jest projektowanie ani programowanie, tylko treści. Dlatego pytamy o nie na początku i proponujemy jeden z dwóch trybów: albo dostajesz zestaw pytań i odpowiadasz na nie własnymi słowami, a my redagujemy tekst, albo piszemy propozycję na podstawie rozmowy, a Ty ją weryfikujesz merytorycznie. Drugi wariant wybiera większość prawników, bo zajmuje im mniej czasu.

Terminy trzymają się wtedy, gdy po Twojej stronie jest jedna osoba decyzyjna i gdy uwagi zbierane są w całości, a nie po jednej mailem przez trzy tygodnie. To jedyny warunek, o który prosimy na starcie.

Najczęstszy powód, dla którego projekt strony stoi w miejscu przez trzy miesiące, jest zawsze ten sam: brakuje tekstów. Prawnik potrafi napisać pismo procesowe w jeden wieczór, ale opisanie własnej usługi językiem klienta jest zadaniem z zupełnie innej dziedziny.

Skuteczna strona wymaga tekstów pisanych z perspektywy osoby, która ma problem, a nie z perspektywy przepisu. Klient nie szuka „postępowania o rozwiązanie małżeństwa przez rozwód”, tylko wpisuje „rozwód z orzeczeniem o winie ile trwa”. Zadaniem tekstu jest spotkać go w tym miejscu, wytłumaczyć sytuację prostymi słowami i dopiero potem pokazać, jak możesz pomóc.

Strona jest fundamentem, ale sama rzadko wystarcza. Marketing prawniczy w praktyce oznacza kilka kanałów, które prowadzą do tego samego miejsca - do formularza albo telefonu na Twojej witrynie.

Pierwszy to treści. Regularnie publikowane odpowiedzi na pytania klientów budują widoczność w wyszukiwarce i dają materiał do udostępniania w mediach społecznościowych. Drugi to obecność prawnika w internecie poza własną domeną: profil zawodowy w serwisach branżowych i na portalach dla profesjonalistów, gdzie decyduje spójność z tym, co jest na stronie. Trzeci to płatna reklama, którą warto uruchamiać dopiero wtedy, gdy witryna umie zamienić wizytę w kontakt - inaczej płacisz za ruch, który i tak wychodzi.

Zajmujemy się tworzeniem profesjonalnych stron na własnym rozwiązaniu, które rozwijamy od lat. W smartwww istnieje gotowa baza: mechanizmy administracyjne, komponenty, moduły treści i elementy potrzebne pod wyszukiwarkę. Aktywujemy i konfigurujemy to, czego wymaga konkretny projekt, więc nie płacisz za budowanie od zera rzeczy, które działają już na dziesiątkach wdrożeń.

Zajmujemy się tworzeniem profesjonalnych stron od kilkunastu lat, a projekty dla adwokatów, radców prawnych i prawników prowadzimy od dawna jako osobny obszar. Mamy za sobą projekty dla wielu praktyk prawniczych, a także realizacje dla firm z branż, w których klient podejmuje decyzję powoli i po namyśle: medycyny, produkcji, finansów, nieruchomości. To ta sama mechanika, co w usługach prawnych - długa droga do decyzji, wysoka stawka i konieczność zbudowania zaufania jeszcze przed pierwszą rozmową.

Strony dla prawników projektujemy pod potrzeby praktyki prawniczej, a nie pod modny układ z portfolio. Witryny prawników rządzą się własnymi prawami i różnią się od stron firm handlowych: klient nie porównuje ceny produktu, tylko szuka kogoś, komu zaufa w trudnej sprawie. Dlatego strony internetowe dla prawników powinny stawiać na czytelność, konkret i dowody kompetencji, a nie na efekty wizualne.

Jeśli Twoja witryna ma kilka lat, zwykle nie trzeba jej wyrzucać w całości. Zaczynamy od sprawdzenia, co już przynosi wejścia z wyszukiwarki i które teksty warto zachować. Adresy podstron, które mają wypracowaną pozycję, zostają albo dostają poprawne przekierowania, żeby nie stracić dorobku.

Najczęstsze powody przebudowy w tej branży to: strona nieczytelna na telefonie, brak osobnych podstron dla specjalizacji, nieaktualne dane po zmianie siedziby lub formy działalności, brak możliwości samodzielnej edycji i wolne ładowanie. Każdy z tych problemów da się rozwiązać bez zmiany domeny i bez utraty dotychczasowych pozycji.

Realizację strony w takim trybie planujemy etapami. Najpierw powstaje nowa struktura i najważniejsze podstrony, potem przenosimy treści, na końcu przełączamy domenę. Dzięki temu przez cały czas masz działającą witrynę, a nie komunikat o przebudowie.