Strona wizytówka - co to jest, co powinna zawierać i ile kosztuje

Strona wizytówka w jednym akapicie

Prosta strona internetowa o firmie. Kilka podstron, bez sklepu i bez fajerwerków.

Strona wizytówka to prosta strona www, która odpowiada na cztery pytania: kim jesteś, czym się zajmujesz, dlaczego warto Ci zaufać i jak się z Tobą skontaktować. Zwykle liczy od jednej do sześciu podstron, nie sprzedaje online i nie ma rozbudowanych funkcji. Jej zadaniem jest budowanie wiarygodności Twojej marki i doprowadzenie odwiedzającego do telefonu albo formularza.

Inaczej mówiąc: to obecność w sieci sprowadzona do niezbędnego minimum. Wizytówka internetowa nie zastąpi rozbudowanego serwisu, ale w wielu branżach usługowych wystarcza na lata i kosztuje ułamek tego, co pełna witryna z katalogiem produktów.

Dla kogo jest ten tekst

Dla osób, które zaczynają działalność albo od lat pracują bez własnej strony i zastanawiają się, czy potrzebują strony i jak duża powinna być. Nie musisz znać się na technologii, żeby ocenić ofertę wykonawcy.

Definicja, która wystarczy

Czym jest strona internetowa typu wizytówka? To witryna złożona z kilku podstron, prezentująca opis firmy, zakres usług i dane kontaktowe, zaprojektowana pod jeden cel: żeby potencjalny klient szybko zrozumiał ofertę i wiedział, co zrobić dalej. Strona wizytówka to prosta konstrukcja z założenia, a nie z braku budżetu.

Jak jeszcze nazywa się ten typ strony

W ofertach agencji spotkasz kilka określeń na to samo. Internetowa wizytówka, wizytówka internetowa, strona typu wizytówka, strona internetowa wizytówka - wszystkie oznaczają tę samą, prostą stronę internetową firmy. Nie ma między nimi różnicy technicznej, to kwestia przyzwyczajenia wykonawcy.

Uwaga na dwa różne znaczenia

Słowo „wizytówka" oznacza w internecie dwie zupełnie inne rzeczy i to jest źródło większości nieporozumień przy pierwszej rozmowie z wykonawcą.

Pierwsze znaczenie to własna strona www pod Twoją domeną, którą kontrolujesz w całości. Drugie to wizytówki Google Moja Firma, czyli darmowy wpis w wyszukiwarce i mapach, którym zarządzasz w panelu Google. Opisaliśmy go osobno przy wizytówce Google.

To nie są rozwiązania konkurencyjne, tylko uzupełniające się. Wpis w Google pokazuje godziny otwarcia, opinie i numer telefonu w wynikach wyszukiwania, ale nie opowie o Twojej ofercie i nie zbuduje wizerunku. Własna strona www to robi, ale sama z siebie nie pojawi się na mapie. Firmy działające lokalnie potrzebują obu.

Razem budują obecność firmy w sieci: mapa i opinie przyciągają uwagę, a własna witryna zamienia ją w kontakt. Wiarygodność firmy rośnie wtedy, gdy oba źródła mówią to samo, czyli podają tę samą nazwę, ten sam adres i ten sam numer telefonu.

Co powinna zawierać strona wizytówka

Zestaw jest krótki i od lat ten sam.

Strona wizytówka powinna zawierać pięć elementów, a każdy odpowiada na inne pytanie odwiedzającego. Wizytówka powinna zawierać informacje na tyle konkretne, żeby po minucie czytania ktoś wiedział, czy trafił pod właściwy adres. Opis Twojej oferty waży tu więcej niż zdjęcia.

Lista tego, co wizytówka powinna zawierać, bywa w ofertach dużo dłuższa, ale reszta to dodatki. Bez tych pięciu pozycji strona nie działa, choćby wyglądała świetnie. Jak układać teksty na takiej stronie, rozpisaliśmy przy copywritingu, a hierarchię tytułów przy nagłówkach H1-H6.

Czego na wizytówce nie ma

Nie ma koszyka, płatności ani panelu klienta. Jeśli tego potrzebujesz, rozmawiamy już o sklepie internetowym, a nie o wizytówce. Zakres i koszty takiego projektu opisaliśmy przy kosztach sklepu internetowego.

Ile podstron i jaka struktura

Najczęstszy układ mieści się w pięciu adresach.

• Strona główna - kto, co, dla kogo i jeden wyraźny przycisk akcji.
• Oferta - opis twoich usług, rozbity na osobne podstrony przy szerszym zakresie.
• O firmie - historia, zespół, wartości, czyli materiał na budowanie zaufania.
• Realizacje lub opinie - dowód, że to, co obiecujesz, faktycznie dowozisz.
• Kontakt - formularz, mapa, dane rejestrowe, godziny pracy.

Podział na osobne podstrony ofertowe ma jeszcze jeden skutek: każda z nich może być widoczna w Google na inną frazę. Jedna zbiorcza podstrona „Usługi" z sześcioma akapitami rankuje gorzej niż sześć konkretnych stron. To najtańsza decyzja, jaką podejmiesz na starcie.

Wersja jednostronicowa

Czasem cała treść mieści się na jednym długim ekranie z nawigacją przewijającą do sekcji. Wygląda nowocześnie i sprawdza się przy bardzo wąskiej ofercie, ale ogranicza możliwości SEO, bo trudno wypozycjonować jeden adres na kilkanaście różnych zapytań.

Wizytówka, landing page i rozbudowana strona firmowa

Trzy nazwy, które w rozmowach handlowych bywają używane zamiennie, a oznaczają co innego.

Różnica praktyczna wygląda tak: wizytówka jest stałą bazą, landing page powstaje na czas kampanii, a rozbudowana witryna to baza z blogiem, katalogiem i systemem treści. Szczegóły pierwszego z nich opisaliśmy w tekście o tym, czym jest landing page. Warto też zajrzeć do materiału o optymalizacji konwersji, bo każdy z tych trzech typów mierzy się tą samą miarą.

Kiedy wizytówka wystarczy, a kiedy nie

Granica jest dość wyraźna i da się ją sprawdzić w pięć minut.

Wizytówka wystarcza, gdy sprzedajesz usługi w rozmowie, a strona ma tylko potwierdzić, że jesteś prawdziwą firmą. Fryzjer, mechanik, kancelaria, gabinet, ekipa remontowa, freelancer, mała agencja. W tych przypadkach klient i tak zadzwoni, a strona ma go do tego telefonu przekonać. Dla małych firm to zwykle najrozsądniejszy start.

Przestaje wystarczać, gdy zaczynasz sprzedawać przez internet, publikować regularnie treści, obsługiwać kilkanaście lokalizacji albo konkurować w branży, gdzie wszyscy mają rozbudowane serwisy. Wtedy potrzebujesz systemu, a nie wizytówki - i tu wraca temat wyboru między własnym kodem a CMS.

Kiedy warto się na nią zdecydować

Jeśli powyższy opis pasuje do Twojej działalności, warto zdecydować się na stronę wizytówkę od razu, zamiast czekać na budżet na duży serwis. Kto potrzebuje strony natychmiast, dostaje ją w kilka tygodni, a rozbudowa zawsze może przyjść później. Dobrze przygotowana strona wizytówka pozwoli Ci przestać tłumaczyć przez telefon to samo po raz setny i zacznie przyprowadzać nowych klientów z wyszukiwarki.

Czy da się później rozbudować

Tak, pod jednym warunkiem: strona musi od początku stać na sensownym fundamencie. Wizytówka postawiona na porządnym systemie zarządzania treścią rozrasta się bez przepisywania od zera. Wizytówka sklejona w zamkniętym narzędziu zwykle wymaga przeniesienia wszystkiego ręcznie. Co to znaczy w praktyce, tłumaczymy przy systemach CMS.

Jak stworzyć stronę wizytówkę

Są trzy realne drogi i różnią się głównie tym, ile Twojego czasu pochłoną.

Kreator stron

Zamknięte narzędzie w abonamencie, w którym składasz stronę z bloków. Najniższy próg wejścia, najszybszy start, najmniejsza kontrola. Dobre, gdy potrzebujesz czegokolwiek na jutro. Porównanie z alternatywą znajdziesz w tekście o tym, czy wybrać kreator stron czy WordPress.

Gotowy szablon na WordPressie

Najczęstszy wybór na rynku. Kupujesz szablon, wypełniasz go swoimi treściami, dokładasz wtyczki. Sam WordPress jest darmowy, a o tym, jak wybierać motyw, piszemy przy szablonach WordPress. Tworzenie stron tą drogą jest tanie, ale wymaga później samodzielnych aktualizacji.

Projekt indywidualny

Ktoś rozmawia z Tobą o ofercie, projektuje makietę, pisze teksty i wdraża stronę pod Twoje potrzeby. Najdroższa i najdłuższa droga, ale jedyna, w której strona jest zaprojektowana pod Twój biznes, a nie dopasowana do cudzego szablonu. Jak wygląda taki proces, rozpisaliśmy przy tworzeniu strony internetowej, a samą makietę przygotowuje się dziś zwykle w Figmie.

Tworzenie stron internetowych w tym wariancie jest usługą, a nie produktem z półki, i tak też się je wycenia. Profesjonalna strona internetowa różni się od gotowca przede wszystkim tym, że powstaje wokół Twojej oferty, a nie odwrotnie.

Kolejność prac krok po kroku

Niezależnie od wybranej drogi kolejność jest ta sama. Budowa strony krok po kroku wygląda podobnie w kreatorze i w projekcie indywidualnym, różni się tylko tym, kto wykonuje poszczególne punkty.

1. Zapisz w jednym zdaniu, po co ta strona ma powstać i co ma się na niej wydarzyć.
2. Wybierz i zarejestruj domenę, najlepiej krótką i zgodną z nazwą firmy.
3. Wykup hosting dopasowany do rozmiaru witryny, nie najtańszy z brzegu.
4. Przygotuj treści: opis firmy, zakres usług, zdjęcia, dane rejestrowe.
5. Zbuduj lub zleć stronę i sprawdź ją na telefonie, zanim zaakceptujesz.
6. Podłącz narzędzie analityczne i wpis w mapach, dopiero potem ogłaszaj start.

Punkt czwarty wywraca najwięcej harmonogramów. Wykonanie strony potrafi zająć dwa tygodnie, a zebranie tekstów i zdjęć po stronie klienta - dwa miesiące. Jeśli chcesz, żeby projekt szedł szybko, przygotuj materiały równolegle z pracami, a nie po nich. O tym, jak wybrać serwer pod taki projekt, piszemy przy wyborze hostingu, a podstawy pojęć przy domenie i hostingu.

Ile kosztuje strona wizytówka

Widełki rynkowe są szerokie, bo pod tą samą nazwą sprzedaje się zupełnie różne rzeczy.

Kwoty w tabeli to widełki spotykane na polskim rynku, a nie cennik. Przed decyzją poproś o wycenę konkretnego zakresu, bo różnica między ofertą za dwa a za sześć tysięcy zwykle nie leży w wyglądzie, tylko w tym, czy ktoś napisał teksty, przygotował zdjęcia i ustawił stronę pod wyszukiwarkę.

Koszty, o których się zapomina

Koszt takiej strony nie kończy się na fakturze za wdrożenie. Domena odnawia się co roku. Hosting też. Do tego dochodzą aktualizacje systemu i wtyczek, kopie zapasowe oraz drobne zmiany treści. Własna strona www to nie jest jednorazowy wydatek, tylko mały, stały koszt prowadzenia firmy w internecie.

Najczęstszy błąd przy zamawianiu wizytówki to porównywanie ofert wyłącznie po cenie i liczbie podstron. Dwie strony za dwa i za sześć tysięcy wyglądają w portfolio podobnie, tylko w pierwszej klient dostał pusty szablon do wypełnienia, a w drugiej ktoś usiadł z nim, wyciągnął z niego, czym naprawdę się zajmuje, i napisał to językiem jego klientów. Po roku pierwsza strona nadal ma teksty zastępcze w zakładce o firmie, a druga generuje telefony. To nie jest różnica w technologii, tylko w tym, ile pracy poszło w treść.

Czy wizytówka może być widoczna w Google

Może, ale nie zrobi się to samo.

Sama publikacja nie sprawia, że strona pojawia się w wynikach wyszukiwania na interesujące Cię zapytania. Potrzebne są trzy rzeczy: sensowne treści na stronie odpowiadające na realne pytania, poprawna technika oraz czas. Wyszukiwarka musi najpierw znaleźć adres Twojej strony, potem zrozumieć, o czym jest każda podstrona, i dopiero wtedy pokazać ją komuś. Podstawy tego, jak działa pozycjonowanie stron, opisaliśmy osobno, a mechanikę samej wyszukiwarki przy SEO.

Pozycjonowanie w Google małej witryny sprowadza się głównie do pracy nad treścią, którą publikujesz na swojej stronie. Pięć podstron opisanych językiem klienta bije dwadzieścia napisanych na siłę.

Przy małej witrynie liczy się przede wszystkim SEO lokalne. Nikt nie wygra frazy ogólnej pięcioma podstronami, ale „hydraulik Kraków Podgórze" jest jak najbardziej do wzięcia. Jak to poukładać, tłumaczymy przy pozycjonowaniu lokalnym.

Skąd wiadomo, czy działa

Z danych, nie z wrażeń. Podłącz Google Analytics i Search Console w dniu startu. Bez tego po pół roku nie odpowiesz na pytanie, czy strona cokolwiek przyniosła, a to najczęstszy powód, dla którego właściciele małych firm uznają, że własna strona nie ma sensu.

Wymagania techniczne, których nie da się pominąć

Krótka lista, ale każdy punkt bywa realnym powodem utraty klienta.

• Szablon musi być responsywny, bo większość ruchu przychodzi z telefonów. Na urządzeniach mobilnych sprawdź każdą podstronę osobno, a nie tylko główną. Zasady opisaliśmy przy responsywności strony.
• Certyfikat i szyfrowanie, czyli certyfikat SSL. Bez niego przeglądarka ostrzega odwiedzającego.
• Sensowna szybkość ładowania. Wskazówki przy przyspieszaniu strony i optymalizacji obrazów.
• Czytelna nawigacja, w której kontakt jest dostępny z każdego miejsca.
• Pewność, że strona działa szybko także na słabszym łączu i starszym telefonie.
• Zgodność z RODO, jeśli zbierasz dane przez formularz. Temat rozwijamy przy plikach cookies i RODO.
• Podstawy dostępności, opisane przy dostępności cyfrowej.

Punkt pierwszy i trzeci są dziś ważniejsze niż układ graficzny. Ładna strona, która na telefonie ładuje się osiem sekund, traci klienta zanim cokolwiek pokaże. To, jak wygodnie korzysta się z witryny, opisaliśmy przy UX. Każda strona wizytówka powinna przejść ten test przed publikacją, najlepiej na cudzym telefonie.

Najczęstsze błędy

Pięć, które widać w co drugim projekcie.

Ukryty kontakt

Numer telefonu schowany na osobnej podstronie, bez możliwości kliknięcia na komórce. Klienci mogli łatwo znaleźć ten numer, gdyby był w nagłówku i w stopce każdej podstrony.

Zakładka o firmie pisana o sobie

Trzy akapity o pasji, dynamicznym rozwoju i indywidualnym podejściu nie mówią nic. Odwiedzający szuka informacji o Twojej firmie, a dostaje slogany, które pasowałyby do dowolnej innej. Napisz, dla kogo pracujesz i jaki problem rozwiązujesz.

Puste treści z szablonu

Szablon zostaje ze zdjęciami stockowymi i tekstem demonstracyjnym, bo „uzupełnimy to później". Później nie przychodzi nigdy, a taka strona szkodzi wizerunkowi bardziej niż jej brak.

Brak jasnego kroku dalej

Strona opisuje ofertę i kończy się w powietrzu. Każda podstrona powinna prowadzić do jednej akcji, o czym piszemy przy projektowaniu wezwań do działania.

Porzucenie strony po starcie

Nieaktualne godziny otwarcia, nieistniejąca już usługa, adres sprzed przeprowadzki. Kwadrans raz na kwartał wystarczy, żeby tego uniknąć.

A może wystarczy profil w mediach społecznościowych

To pytanie pada bardzo często i odpowiedź brzmi: nie zamiast, tylko obok.

Profil w social media daje zasięg i szybki kontakt, ale nie należy do Ciebie. Regulamin, algorytm i zasady moderacji mogą się zmienić z dnia na dzień, a razem z nimi widoczność Twojego biznesu. Media społecznościowe świetnie zdobywają uwagę, natomiast miejsce, do którego tę uwagę kierujesz, powinno stać na Twojej domenie. Jak łączyć te kanały, opisaliśmy przy marketingu w mediach społecznościowych.

Jest jeszcze różnica w wyszukiwarce Google. Profil rzadko rankuje na zapytania usługowe, a dobrze przygotowana strona wizytówka pozwala zająć miejsce na frazy, których szukają nowi klienci w Twojej okolicy.

Jak czytać ofertę na stronę wizytówkę

Sześć pytań, które warto zadać przed podpisaniem.

• Czy w cenie są teksty, czy mam je dostarczyć sam?
• Ile podstron obejmuje wycena i co kosztuje każda kolejna?
• Czy dostaję dostęp do panelu i mogę sam edytować treści?
• Na czyim koncie będzie zarejestrowana domena?
• Co dokładnie obejmuje opieka po wdrożeniu i ile kosztuje?
• Czy w projekcie jest wersja mobilna każdej podstrony, a nie tylko głównej?

Pytanie o domenę bywa lekceważone, a potrafi kosztować najwięcej. Jeśli domena jest zarejestrowana na wykonawcę, zmiana firmy oznacza negocjacje o własny adres. Zaprojektowana strona wizytówka to Twój majątek i wszystko, co się na nią składa, powinno stać na Twoich kontach.

Od czego zacząć

Krótka lista na jedno popołudnie.

• Wpisz w Google nazwę swojej firmy i zobacz, co widzi klient.
• Otwórz trzy strony konkurencji i policz, ile mają podstron ofertowych.
• Napisz w jednym zdaniu, czym się zajmujesz i dla kogo. To będzie nagłówek.
• Zbierz dane kontaktowe, zdjęcia i trzy opinie klientów w jednym folderze.
• Sprawdź, czy Twoja domena jest wolna, zanim zaczniesz cokolwiek projektować.

Punkt trzeci zajmuje najwięcej czasu i decyduje o skuteczności całej strony. Skuteczna strona wizytówka zaczyna się od jednego zrozumiałego zdania, a nie od wyboru szablonu. Jeśli chcesz oddać to komuś, kto robi to na co dzień: projektujemy i wdrażamy strony w ramach tworzenia stron internetowych, układamy je pod wyszukiwarkę razem z pozycjonowaniem, a większe projekty prowadzimy jako sklepy internetowe. Pełny zakres znajdziesz na stronie naszej oferty, a wycenę zamówisz przez formularz kontaktowy.

Najczęstsze pytania

Strona wizytówka - co to jest?

To prosta strona internetowa firmy, licząca zwykle od jednej do sześciu podstron, która przedstawia ofertę i dane kontaktowe. Nie sprzedaje online i nie ma rozbudowanych funkcji.

Co powinna zawierać strona wizytówka?

Opis firmy, zakres twoich usług, dane kontaktowe z numerem telefonu, formularz kontaktowy oraz dowody wiarygodności, czyli realizacje lub opinie klientów.

Ile kosztuje wykonanie strony?

Na gotowym szablonie zwykle od około 1500 do 3000 zł, przy projekcie indywidualnym częściej od 4000 do 8000 zł. Do tego dochodzi utrzymanie roczne.

Ile trwa stworzenie strony wizytówki?

Od kilku dni na gotowym szablonie do kilku tygodni przy projekcie indywidualnym. Najdłużej trwa zwykle zebranie treści, a nie samo wdrożenie.

Czy mogę zrobić ją sam?

Tak, kreator stron albo gotowy motyw pozwalają zbudować prostą stronę bez kodowania. Zapłacisz własnym czasem i zwykle jakością tekstów.

Czy strona wizytówka to to samo co wizytówka Google?

Nie. Wizytówka Google Moja Firma to darmowy wpis w wyszukiwarce i mapach. Strona wizytówka to własna witryna pod Twoją domeną. Warto mieć obie.

Czy taka strona może się pozycjonować?

Tak, zwłaszcza lokalnie. Na frazy ogólne pięć podstron nie wystarczy, ale na zapytania z nazwą miasta czy dzielnicy jak najbardziej.

Czy da się ją później rozbudować?

Tak, jeśli powstała na otwartym systemie zarządzania treścią. Strony zbudowane w zamkniętych narzędziach zwykle trzeba przenosić od zera.