Landing page - co to jest i jak go zaprojektować

Wyobraź sobie, że płacisz za reklamę, ktoś w nią klika - i ląduje na Twojej stronie głównej, pełnej menu, linków i rozpraszaczy. Po kilku sekundach gubi się i wychodzi. Pieniądze przepadły. A teraz wyobraź sobie stronę stworzoną wyłącznie po to, by zamienić tego klikającego w klienta. To właśnie landing page.

Dla każdej firmy, która prowadzi reklamy albo zbiera kontakty, dobrze zaprojektowany landing page potrafi być różnicą między spaleniem budżetu a realną sprzedażą. W tym przewodniku tłumaczę, czym jest landing page, do czego służy, z jakich elementów się składa i jak go zaprojektować, żeby naprawdę konwertował. Bez żargonu, za to z konkretami.

Co to jest landing page

Landing page (strona docelowa, strona lądowania) to samodzielna strona internetowa stworzona pod jeden konkretny cel - najczęściej marketingowy lub sprzedażowy. Użytkownik trafia na nią zwykle po kliknięciu w reklamę, link sponsorowany czy baner, a jej jedynym zadaniem jest skłonić go do wykonania określonej akcji.

Ta akcja - zwana konwersją - to może być zakup, zapis na newsletter, pobranie materiału czy wysłanie formularza. Kluczowe jest słowo „jeden". Landing page nie próbuje robić wszystkiego naraz, jak strona główna. Skupia całą uwagę na jednym celu i konsekwentnie prowadzi do niego odwiedzającego, eliminując po drodze wszystko, co mogłoby go rozproszyć.

Landing page w skrócie

Najprościej mówiąc, landing page to strona z jednym zadaniem. Cała jej treść, układ i przyciski służą temu, by przekonać odwiedzającego do jednej, konkretnej decyzji. Nic więcej, nic mniej.

Ta prostota jest jej największą siłą. Tam, gdzie zwykła strona oferuje dziesiątki dróg, landing page wskazuje jedną. Dzięki temu uwaga użytkownika nie rozprasza się, a szansa, że wykona pożądaną akcję, rośnie. To narzędzie precyzyjne, zaprojektowane pod konkretny efekt, a nie ogólną obecność w sieci.

Landing page a strona główna

To pytanie pada najczęściej, więc rozłóżmy je na czynniki pierwsze. Strona główna jest jak recepcja firmy - przedstawia całą ofertę, prowadzi w wiele miejsc, ma menu i mnóstwo odnośników. Landing page jest jak osobny pokój przygotowany na jedno konkretne spotkanie.

Strona główna odpowiada na pytanie „kim jesteście", landing page na pytanie „dlaczego mam zrobić to jedno teraz". Dlatego kierowanie płatnego ruchu na stronę główną zwykle marnuje jego potencjał - jest tam zbyt wiele rozpraszaczy. Landing page, pozbawiony tych elementów, znacznie lepiej zamienia odwiedziny w konwersje. To dwa różne narzędzia do dwóch różnych zadań.

Skąd przychodzi ruch na landing page

Na landing page rzadko trafia się przez przypadek - zwykle prowadzi tam konkretny, zaplanowany ruch. Najczęściej są to reklamy: w wyszukiwarce, w mediach społecznościowych, w sieci banerowej. Klikając w nie, użytkownik ląduje dokładnie na stronie przygotowanej pod daną kampanię.

Źródłem ruchu bywają też linki w newsletterach, kodach QR, postach czy nawet na wizytówkach. Wspólny mianownik jest taki, że landing page działa najlepiej w parze z konkretnym działaniem promocyjnym, które na niego kieruje. To strona pod kampanię, a nie pod ogólne wejścia z wyszukiwarki - choć i te bywają jej źródłem.

Do czego służy landing page

Landing page to narzędzie wszechstronne, choć zawsze nastawione na jeden cel. W zależności od tego, czego potrzebuje firma, ten cel może być różny. Oto najpopularniejsze zastosowania.

Pozyskiwanie kontaktów

Jedno z najczęstszych zastosowań to zbieranie kontaktów - tak zwany lead generation. Landing page oferuje coś wartościowego za darmo: e-book, raport, dostęp do webinaru, w zamian za adres e-mail. Użytkownik zostawia dane, a firma zyskuje kontakt, który może pielęgnować dalej.

To skuteczny sposób budowania bazy zainteresowanych odbiorców. Człowiek, który dobrowolnie zostawił e-mail w zamian za materiał, już okazał zainteresowanie tematem - jest więc cenniejszy niż przypadkowy odwiedzający. Taki landing page zamienia anonimowy ruch w konkretne, gotowe do dalszej rozmowy kontakty.

Sprzedaż produktu lub usługi

Landing page bywa też wprost stroną sprzedażową. Prezentuje jeden produkt albo usługę, opisuje korzyści, rozwiewa wątpliwości i prowadzi do zakupu albo zapytania ofertowego. Cała strona służy temu, by przekonać do jednej, konkretnej oferty.

Taka koncentracja działa lepiej niż rozproszony sklep, gdy chcesz wypromować konkretną rzecz. Zamiast gubić klienta wśród wielu produktów, skupiasz jego uwagę na tym jednym, przedstawiając je w najlepszym świetle. To częsty wybór przy wprowadzaniu nowego produktu albo promocji flagowej usługi.

Rejestracja na wydarzenie

Konferencje, szkolenia, webinary czy targi to kolejne typowe zastosowanie. Landing page przedstawia wydarzenie, jego program i korzyści, a następnie zachęca do zapisu przez prosty formularz. Wszystko w jednym, skupionym miejscu.

Dzięki temu osoba zainteresowana wydarzeniem dostaje komplet informacji i od razu może się zarejestrować, bez błądzenia po rozbudowanym serwisie. Im prostsza droga od zainteresowania do zapisu, tym więcej osób ją przejdzie. Dedykowany landing page tę drogę maksymalnie skraca.

Promocja i oferta specjalna

Landing page świetnie sprawdza się przy ofertach ograniczonych czasowo albo skierowanych do wąskiej grupy. Wyprzedaż, oferta sezonowa, specjalny pakiet - wszystko, co warto wyróżnić i przedstawić osobno, zyskuje na dedykowanej stronie.

Oddzielenie takiej oferty od reszty serwisu wzmacnia jej wymowę i poczucie wyjątkowości. Element ograniczonego czasu czy dostępności dodatkowo motywuje do szybkiej decyzji. To narzędzie, które potrafi z jednorazowej promocji wycisnąć znacznie więcej, niż gdyby ginęła ona gdzieś w zakamarkach zwykłej strony.

Z czego składa się skuteczny landing page

Dobry landing page to nie przypadkowy zbiór elementów, lecz przemyślana całość, w której każdy fragment pracuje na konwersję. Oto składniki, których nie powinno zabraknąć.

Klarowny nagłówek

Nagłówek to pierwsza rzecz, którą widzi odwiedzający, i często decyduje, czy zostanie, czy wyjdzie. Powinien być jasny, konkretny i nawiązywać do obietnicy z reklamy, która przyprowadziła użytkownika. Jeśli reklama mówiła o czymś, nagłówek musi to potwierdzić.

Dobry nagłówek w jednym zdaniu mówi, co użytkownik tu znajdzie i dlaczego ma to dla niego znaczenie. Nie sili się na efektowność kosztem jasności - przeciwnie, im prościej i konkretniej, tym lepiej. To on w pierwszych sekundach zatrzymuje uwagę i zapowiada wartość całej strony.

Korzyści dla odbiorcy

Zaraz po nagłówku landing page musi pokazać, co użytkownik zyska. I tu kluczowa zasada: mów o korzyściach, nie tylko o cechach. Człowiek nie kupuje wiertarki dla wiertarki, lecz dla dziury w ścianie - i tak warto pisać o każdej ofercie.

Zamiast suchego wyliczania funkcji, pokaż, jak zmieni się sytuacja odbiorcy, gdy skorzysta z oferty. Co zyska, co go ominie, jaki problem zniknie. Korzyści przemawiają do emocji i potrzeb, a to one napędzają decyzje. Dobrze przedstawione, są sercem perswazji na landing page'u.

Elementy zaufania

Ludzie ufają ludziom. Dlatego skuteczny landing page pokazuje dowody społeczne - opinie zadowolonych klientów, oceny, logotypy znanych firm, które skorzystały z oferty, certyfikaty czy liczby (na przykład „zaufało nam tysiąc klientów"). To wszystko uwiarygadnia obietnicę.

Taki dowód działa, bo zdejmuje z odwiedzającego ryzyko. Skoro inni skorzystali i są zadowoleni, łatwiej zaufać i samemu podjąć decyzję. Brak jakichkolwiek elementów zaufania budzi czujność, zwłaszcza przy droższej ofercie. Dobrze dobrany social proof potrafi przechylić szalę na korzyść konwersji.

Wyraźne wezwanie do działania

Sercem landing page'a jest wezwanie do działania - przycisk CTA. To on zaprasza do wykonania pożądanej akcji: „Pobierz teraz", „Zapisz się", „Kupuję", „Umów rozmowę". Bez wyraźnego CTA nawet najlepsza strona nie zamieni zainteresowania w działanie.

Dobry przycisk jest widoczny, kontrastowy i jednoznaczny - od razu wiadomo, co się stanie po kliknięciu. Warto, by jego treść mówiła o korzyści, a nie tylko o czynności. Często powtarza się go w kilku miejscach strony, by zawsze był pod ręką, gdy odwiedzający dojrzeje do decyzji. To element, na którym skupia się cała reszta układu.

Prosty formularz

Jeśli celem jest pozyskanie kontaktu, formularz jest miejscem, w którym dzieje się konwersja. I tu obowiązuje zasada: im prościej, tym lepiej. Każde dodatkowe pole to kolejny powód, by się rozmyślić.

Pytaj tylko o to, co naprawdę niezbędne. Często wystarczy imię i adres e-mail. Im krótszy i wygodniejszy formularz, tym więcej osób go wypełni. Warto też zadbać, by świetnie działał na telefonie, gdzie wypełnia się go najczęściej. Prosty formularz usuwa ostatnią przeszkodę między zainteresowaniem a działaniem.

Grafika i wideo

Obraz mówi więcej niż tysiąc słów, także na landing page'u. Dobre zdjęcie produktu, krótkie wideo prezentujące ofertę czy prosta grafika tłumacząca działanie potrafią przekazać wartość szybciej i mocniej niż sam tekst.

Ważne, by elementy wizualne wspierały cel strony, a nie były tylko ozdobą. Mają pokazywać produkt, budować emocje albo wyjaśniać korzyść. Muszą też ładować się szybko i dobrze wyglądać na każdym ekranie. Dobrze dobrana grafika wzmacnia przekaz i zatrzymuje uwagę dłużej niż ściana liter.

Jak zaprojektować skuteczny landing page

Skuteczny landing page nie powstaje przypadkiem - rządzi się kilkoma zasadami, które warto znać, zanim zaczniesz go tworzyć. Oto najważniejsze z nich.

Jeden cel, jedna akcja

Najważniejsza zasada projektowania landing page'a brzmi: jeden cel. Cała strona ma prowadzić do jednej akcji. Jeśli próbujesz naraz zbierać zapisy, sprzedawać i odsyłać do bloga, rozpraszasz uwagę i osłabiasz każdy z tych celów.

Zanim zaczniesz, odpowiedz sobie jasno: jaką jedną rzecz ma zrobić odwiedzający? Wokół tej odpowiedzi buduj całą stronę. Wszystko, co nie służy temu celowi, jest zbędne. Ta dyscyplina jest trudna, bo kusi, by dodać „jeszcze to i tamto" - ale to właśnie ona odróżnia skuteczny landing page od kolejnej rozproszonej podstrony.

Spójność z reklamą

Landing page musi być spójny z reklamą, która na niego kieruje. Jeśli reklama obiecuje rabat na konkretny produkt, użytkownik po kliknięciu powinien zobaczyć dokładnie ten produkt i ten rabat - a nie ogólną stronę. To tak zwane dopasowanie przekazu.

Gdy reklama mówi jedno, a strona drugie, odwiedzający czuje się oszukany i wychodzi. Spójność działa odwrotnie - utwierdza go, że trafił we właściwe miejsce, i płynnie prowadzi dalej. To jeden z najczęściej niedocenianych, a najważniejszych czynników skuteczności. Reklama i landing page muszą opowiadać tę samą historię.

Przemyślana struktura

Dobry landing page prowadzi odwiedzającego za rękę, od góry do dołu, w logicznej kolejności. Najpierw chwyta uwagę nagłówkiem, potem pokazuje korzyści, buduje zaufanie, rozwiewa wątpliwości i na końcu zaprasza do działania. To dramaturgia, która naturalnie prowadzi do konwersji.

Ważne, by najistotniejsze elementy - nagłówek i pierwsze wezwanie do działania - były widoczne od razu, bez przewijania. Reszta argumentów rozwija się niżej, dla tych, którzy potrzebują więcej przekonywania. Taki układ szanuje i tych zdecydowanych od razu, i tych, którzy chcą się upewnić.

Tekst, który przekonuje

Tekst na landing page'u musi być zwięzły i nastawiony na korzyść. Nie ma tu miejsca na rozwlekłe opisy - każde zdanie powinno przybliżać odwiedzającego do decyzji. Mów językiem odbiorcy, odpowiadaj na jego pytania, rozwiewaj obawy.

Warto pisać krótko, konkretnie i z myślą o jednej osobie po drugiej stronie ekranu. Pomagają nagłówki, wypunktowania i pogrubienia, które prowadzą wzrok i pozwalają szybko wyłapać najważniejsze. Dobry tekst na landing page'u to połączenie perswazji z przejrzystością - przekonuje, ale nie męczy. O zasadach skutecznego pisania piszemy w poradniku o copywritingu.

Zasady wysokiej konwersji

Ponad pojedynczymi elementami stoi kilka zasad, które realnie podnoszą skuteczność landing page'a. To one często decydują, czy strona konwertuje dobrze, czy tylko przeciętnie.

Usuń rozpraszacze

Klasyczny landing page rezygnuje z elementów, które odciągają od celu - rozbudowanego menu, licznych linków wychodzących, stopki pełnej odnośników. Każdy taki element to kolejna droga ucieczki ze strony, zanim odwiedzający wykona pożądaną akcję.

Im mniej rozpraszaczy, tym większa szansa, że uwaga skupi się na tym, co najważniejsze. To może wydawać się sprzeczne z intuicją - przecież więcej opcji wydaje się lepsze. W praktyce jest odwrotnie: ograniczenie wyboru do jednej akcji zwiększa szansę, że ktoś ją wykona. Mniej znaczy tu więcej.

Buduj zaufanie

Konwersja to zawsze akt zaufania - ktoś zostawia dane albo pieniądze. Dlatego landing page musi rozwiewać obawy. Pomagają w tym opinie, gwarancje, czytelne informacje o firmie, bezpieczne płatności i jasna polityka prywatności.

Im wyższa stawka, tym więcej zaufania trzeba zbudować. Przy zapisie na darmowy materiał wystarczy niewiele, przy droższym zakupie potrzeba solidnych dowodów wiarygodności. Warto wczuć się w wątpliwości odwiedzającego i odpowiedzieć na nie, zanim zdąży je zadać. Rozwiane obawy to usunięte przeszkody na drodze do konwersji.

Mobilność i szybkość

Ogromna część ruchu na landing page, zwłaszcza z reklam w mediach społecznościowych, pochodzi z telefonów. Dlatego strona musi działać bez zarzutu na małym ekranie - czytelnie, wygodnie, z łatwym do kliknięcia przyciskiem i prostym formularzem.

Liczy się też szybkość. Każda sekunda ładowania to część odwiedzających, którzy zniecierpliwieni wychodzą, zanim strona się pokaże. Przy płatnym ruchu to wprost spalony budżet. Lekka, szybka i responsywna strona to fundament wysokiej konwersji. Szerzej piszemy o tym w poradniku o responsywności strony.

Optymalizacja i testowanie

Landing page rzadko bywa idealny od pierwszego razu. Jego siła tkwi w tym, że łatwo go mierzyć i ulepszać - i właśnie to odróżnia dobre strony docelowe od przeciętnych.

Testy A/B

Najpotężniejszym narzędziem optymalizacji są testy A/B - czyli porównywanie dwóch wersji strony, by sprawdzić, która konwertuje lepiej. Zmieniasz jeden element, na przykład nagłówek albo kolor przycisku, i patrzysz, co działa skuteczniej.

To podejście oparte na danych, nie na przeczuciach. Czasem drobna zmiana - inne sformułowanie wezwania do działania, krótszy formularz - potrafi zauważalnie podnieść konwersję. Testowanie zamienia projektowanie landing page'a w proces ciągłego ulepszania, w którym każda decyzja ma oparcie w realnych wynikach, a nie w domysłach.

Mierzenie wyników

Żeby ulepszać, trzeba mierzyć. Podstawowy wskaźnik landing page'a to współczynnik konwersji - jaki odsetek odwiedzających wykonał pożądaną akcję. To liczba, która wprost mówi, czy strona spełnia swoje zadanie.

Obok niej warto patrzeć, skąd przychodzą odwiedzający i jak się zachowują - gdzie klikają, w którym miejscu rezygnują. Te dane wskazują, co poprawić w pierwszej kolejności. Bez pomiaru optymalizacja byłaby zgadywaniem. Z nim każdą zmianę można ocenić i potwierdzić, czy faktycznie pomogła. O analityce ruchu piszemy w poradniku o Google Analytics.

Najczęstsze błędy na landing page

Wiele stron docelowych nie konwertuje nie z powodu braku ruchu, lecz przez powtarzalne błędy w konstrukcji. Oto te, które widać najczęściej:

• Zbyt wiele celów naraz - strona, która próbuje wszystkiego, nie osiąga niczego.
• Rozpraszacze - menu, liczne linki i inne drogi ucieczki od głównej akcji.
• Niespójność z reklamą - obietnica z reklamy nie znajduje pokrycia na stronie.
• Słaby lub ukryty przycisk CTA - wezwanie do działania, którego trudno znaleźć.
• Za długi formularz - pytanie o zbyt wiele danych odstrasza.
• Brak elementów zaufania - żadnych opinii, dowodów, gwarancji.
• Słaba wersja mobilna - strona, która sypie się na telefonie, na który trafia większość ruchu.

Wspólny mianownik większości z nich to utrata skupienia na jednym celu. Gdy o nim pamiętasz, znika źródło tych pomyłek.

Kiedy warto zrobić landing page

Landing page nie jest potrzebny w każdej sytuacji, ale w wielu okazuje się znacznie skuteczniejszy niż kierowanie ruchu na zwykłą stronę. Warto wiedzieć, kiedy po niego sięgnąć.

Przy kampaniach reklamowych

Najbardziej oczywisty moment to prowadzenie płatnych reklam. Jeśli płacisz za każde kliknięcie, kierowanie ruchu na ogólną stronę główną to marnowanie pieniędzy. Dedykowany landing page, dopasowany do reklamy, wyciska z tego ruchu znacznie więcej.

Im więcej wydajesz na reklamę, tym bardziej opłaca się zadbać o stronę docelową. Nawet niewielka poprawa konwersji przy dużym ruchu przekłada się na realne pieniądze. Landing page jest tu jak lejek, który nie pozwala cennemu ruchowi rozlać się i przepaść. To pierwsze miejsce, w którym warto go zastosować.

Przy konkretnej ofercie lub akcji

Landing page świetnie sprawdza się też, gdy masz coś konkretnego do wypromowania - nowy produkt, ograniczoną ofertę, wydarzenie, materiał do pobrania. Wszystko, co warto wyróżnić i przedstawić w skupieniu, zyskuje na osobnej stronie.

Zamiast doklejać taką ofertę do rozbudowanego serwisu, gdzie ginie wśród innych treści, dajesz jej własną, dedykowaną przestrzeń. To podnosi jej wymowę i skuteczność. Za każdym razem, gdy chcesz, by odbiorca skupił się na jednej rzeczy, landing page jest właściwym narzędziem.

Ile kosztuje landing page

Koszt landing page'a bywa bardzo różny - od symbolicznego po znaczący. Proste strony można dziś zbudować samodzielnie w kreatorach, często niewielkim kosztem. Bardziej dopracowane, projektowane indywidualnie pod konwersję, to wydatek odpowiednio większy.

Warto jednak patrzeć nie na sam koszt, lecz na zwrot. Dobrze zaprojektowany landing page, który podnosi konwersję, szybko zwraca się w postaci dodatkowych klientów czy kontaktów - zwłaszcza gdy stoi za nim płatny ruch. To inwestycja, która ma się opłacać, a nie tylko wydatek. Najważniejsze, by strona realnie zamieniała odwiedziny w działania.

Landing page a pozycjonowanie

Wokół landing page'y a SEO narosło sporo nieporozumień. Z jednej strony klasyczny landing page pod kampanię reklamową rzadko jest tworzony z myślą o wyszukiwarce. Z drugiej - dobrze zaprojektowana strona docelowa może łączyć obie role. Warto rozumieć tę zależność.

Pod reklamę czy pod wyszukiwarkę

Landing page pod płatną kampanię nie musi rankować w Google - ruch przyprowadza reklama, a strona ma tylko konwertować. Liczy się wtedy skuteczność, nie widoczność organiczna. To najczystsza, najczęstsza postać landing page'a.

Istnieją jednak strony docelowe budowane również pod SEO - na przykład rozbudowane podstrony ofertowe, które mają zarówno rankować na konkretne frazy, jak i przekonywać do działania. Taki landing łączy zalety obu światów: przyciąga ruch z wyszukiwarki i zamienia go w konwersje. To trudniejsze w wykonaniu, ale przy stałej ofercie bardzo opłacalne.

Szybkość i wygoda też się liczą

Niezależnie od tego, czy landing page ma rankować, korzysta na tych samych zasadach co każda dobra strona: szybkim ładowaniu, wygodzie na telefonie i przejrzystości. Te cechy podnoszą konwersję, a przy okazji są dokładnie tym, co ceni wyszukiwarka.

Innymi słowy, dbając o skuteczność landing page'a, zwykle automatycznie dbasz też o czynniki ważne dla SEO. Cele się tu pokrywają: szybka, czytelna, dopasowana do użytkownika strona dobrze służy i konwersji, i widoczności. To dobra wiadomość, bo nie trzeba wybierać między jednym a drugim.

Landing page w praktyce

Teoria teorią, ale najlepiej widać sens landing page'a na prostym przykładzie. Prześledźmy, jak działa w realnej sytuacji.

Krótki przykład

Wyobraź sobie firmę szkoleniową, która organizuje webinar. Zamiast kierować reklamę na stronę główną, pełną innych kursów i zakładek, tworzy osobny landing page poświęcony wyłącznie temu wydarzeniu. Nagłówek obiecuje konkretną korzyść, treść opisuje program, opinie uczestników budują zaufanie, a wyraźny przycisk zaprasza do zapisu.

Odwiedzający, który kliknął reklamę o webinarze, trafia dokładnie tam, gdzie się spodziewał - i bez rozpraszaczy może się zapisać. Efekt? Znacznie więcej zapisów niż gdyby lądował na ogólnej stronie. To pokazuje istotę landing page'a: właściwa osoba, właściwy przekaz, jedna prosta droga do działania.

Element większej całości

Landing page rzadko działa w próżni - najczęściej jest elementem szerszego lejka. Reklama przyprowadza ruch, landing page zbiera kontakt albo sprzedaje, a dalej wkraczają e-maile, oferta czy obsługa klienta. To jeden, kluczowy etap większej podróży odbiorcy.

Dlatego warto myśleć o nim nie jako o oderwanej stronie, lecz jako o ogniwie w łańcuchu. Im lepiej dopasowany do tego, co dzieje się przed nim i po nim, tym skuteczniejszy. Dobry landing page płynnie przejmuje odwiedzającego z reklamy i równie płynnie przekazuje go dalej - to czyni z niego nie cel sam w sobie, lecz sprawnie działającą część całości.

Jeden landing czy wiele

Częste pytanie brzmi: czy wystarczy jeden landing page, czy lepiej mieć ich kilka? Odpowiedź zależy od liczby kampanii i ofert. Zasada jest prosta: jeden landing page na jeden cel i jedną grupę odbiorców.

Jeśli prowadzisz różne kampanie, do różnych odbiorców i z różnymi ofertami, lepiej przygotować osobną stronę docelową dla każdej z nich. Dzięki temu każda jest maksymalnie dopasowana do swojej reklamy i grupy, zamiast być ogólnym kompromisem. Im lepsze dopasowanie przekazu do odbiorcy, tym wyższa konwersja. Dlatego firmy prowadzące wiele działań często mają nie jeden, lecz całą serię stron docelowych - każdą wyostrzoną pod konkretny cel. To więcej pracy, ale i znacznie lepsze efekty niż jedna strona próbująca zadowolić wszystkich.

FAQ - landing page

Co to jest landing page?

To samodzielna strona internetowa stworzona pod jeden konkretny cel - najczęściej zdobycie kontaktu, sprzedaż lub zapis. Użytkownik trafia na nią zwykle z reklamy, a strona prowadzi go do jednej akcji.

Czym landing page różni się od strony internetowej?

Zwykła strona przedstawia całą firmę i prowadzi w wiele miejsc. Landing page jest jednostronicowy i skupiony na jednej akcji, bez rozpraszaczy. To narzędzie pod konkretną kampanię, a nie ogólną obecność.

Do czego służy landing page?

Najczęściej do pozyskiwania kontaktów, sprzedaży konkretnej oferty, rejestracji na wydarzenie albo promocji specjalnej. Zawsze chodzi o jedną, konkretną konwersję.

Co powinien zawierać dobry landing page?

Klarowny nagłówek zgodny z reklamą, korzyści dla odbiorcy, elementy zaufania, wyraźne wezwanie do działania i prosty formularz - wszystko podporządkowane jednemu celowi.

Ile kosztuje landing page?

Od niewielkich kwot za prostą stronę z kreatora po większy wydatek za projekt indywidualny. Liczy się jednak zwrot - dobra strona docelowa szybko zwraca się w postaci konwersji.

Landing page to jedno z tych narzędzi, które potrafią realnie zmienić wyniki firmy - bo zamieniają ruch, za który często płacisz, w konkretne efekty. Sekret tkwi w skupieniu: jedna strona, jeden cel, jedna akcja, do której prowadzisz odwiedzającego za rękę. Zacznij od pytania, jaką jedną rzecz ma zrobić Twój odbiorca, i zbuduj wokół niej całą stronę. A jeśli chcesz, żebyśmy zaprojektowali landing page, który naprawdę konwertuje, napisz do nas.